کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه با نگاهی به تجربه بومی و رویکرد اسلامی اثر سلطانی و کردنائیج وحمید ایوبی

بازاریابی خیرخواهانه یک راهبرد جهت هم‌سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت‌هاست. بر این اساس، شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیرمستقیم - از طریق یک سازمان غیرانتفاعی - تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می‌کند. این راهبرد در نهایت می‌تواند یک موقعیت برد – برد - برد را برای شرکت، مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند. اگرچه این راهبرد در سال‌های اخیر توجه بسیاری از مدیران و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده، با این حال، کاربست آن دارای ظرافت‌هایی می‌باشد؛ استفاده صحیح از روش‌های بازاریابی خیرخواهانه می‌تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی‌توجهی به اصول آن می‌تواند تبعات جبران‌ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید. همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه‌های اسلامی می‌تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تأکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و انفاق را به همراه داشته باشد که هم‌سو با تأمین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.